Nielsengebiete

Die Firma ACNielsen ist in Deutschland vor allem durch die Einführung der Nielsengebiete bekannt geworden. Deutschland ist dabei zuerst in sieben, dann in acht und Anfang 2008 wieder in sieben Nielsen Gebiete unterteilt worden. Die Nielsengebiete werden als Hilfsmittel für Planung von Marktforschung und Werbung verwendet. Innerhalb eines Nielsen-Gebietes ähnelt sich das Verbraucherverhalten sehr.

Aufteilung Nielsen I bis VII

Die einzelnen Nielsengebiete umfassen:

• Nielsen I: Bremen, Hamburg, Niedersachsen, Schleswig-Holstein
• Nielsen II: Nordrhein-Westfalen
• Nielsen IIIa: Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland
• Nielsen IIIb: Baden-Württemberg
• Nielsen IV: Bayern
• Nielsen V+VI: Berlin, Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt
• Nielsen VII: Sachsen, Thüringen

Der Zweck dieser Aufteilung besteht darin, das unterschiedliche Konsumverhalten der Verbraucher und andere volkswirtschaftliche Phänomene (insbesondere die durchschnittliche Kaufkraft) nach Regionen aufzuschlüsseln. Die gewonnenen Daten dienen dazu, entsprechend der jeweiligen regionalen Gegebenheiten bestimmte Produkte einzuführen oder Werbekampagnen durchzuführen.

Wie aus der Aufstellung der Nielsengebiete ersichtlich, stellen einige Gebiete Cluster aus mehreren Bundesländern dar. Dabei kommt es darauf an, solche Länder in einem Gebiet zusammenzufassen, in denen möglichst viele gemeinsame Marktgegebenheiten wie Kaufkraft und Konsumverhalten ähnlich sind. Man ging ursprünglich davon aus, es sei unsinnig, etwa aufgrund der geographischen Nähe das nur aus Berlin bestehende Gebiet V mit dem Gebiet VI zusammenzulegen, da hierdurch die in den jeweiligen Gebieten herrschenden extrem unterschiedlichen volkswirtschaftlichen Bedingungen nivelliert würden. Es zeigte sich jedoch, daß die Bedeutung von Berlin als eigenes Kaufkraft- und Testgebiet nicht mehr (oder noch nie) den aktuellen Marktgegebenheiten entsprach. Die geringe regionale Größe des Gebiets Berlin kann die reale Kaufkraft nicht widerspiegeln, da ein Großteil der Einkäufe außerhalb der Grenzen von Berlin getätigt wird. Daher wurden die Gebiete V und VI im Januar 2008 zusammengelegt.

Die Märkte verschiedener Nielsen-Gebiete können sich stark unterscheiden. Viele Werbeträger weisen ihre Leistungsdaten (Auflage, Zielgruppen) nach Nielsen-Gebieten aus. Außerdem werden Nielsen-Gebiete benutzt, um regionale Märkte, zum Beispiel beim Bier zu unterscheiden. So gibt es die Bier-Marke "Astra" zum Beispiel nur im Nielsengebiet I.

Eine Zuordnung zu Nielsen-Gebieten über die fünfstelligen Postleitzahlen ist nicht vollständig automatisch möglich, da es einige Postleitbereiche gibt, die bundesländerübergreifend vergeben wurden.

Quelle: Artikel Nielsengebiet. In: Wikipedia, Die freie Enzyklopädie. Bearbeitungsstand: 10.01.2008.
URL: http://de.wikipedia.org/wiki/Nielsengebiet.